Como eu sempre gosto de mencionar, ter uma presença online marcante é crucial para qualquer negócio. O Google vem lançando algumas atualizações que estão favorecendo o rankeamento de redes sociais e saber otimizar seu perfil do Instagram com técnicas de tráfego orgânico eficazes, é essencial para alcançar consumidores prontos para efetuar compras.
Desta forma, é importante entender como essas técnicas podem ajudar o seu negócio a decolar sem necessidade de grandes investimentos, apenas organização, foco e disciplina.
Este artigo visa mostrar como você pode utilizar SEO para divulgar seu Instagram, principalmente no Google, sem a necessidade de investir em tráfego pago.
1- O que é SEO e por que eu devo investir nisso?
SEO, abreviação de Otimização para Mecanismos de Busca, é uma peça-chave no quebra-cabeça do marketing digital. Para negócios que buscam mais visibilidade no Instagram, investir em SEO pode ser uma estratégia perfeita e barata a longo prazo.
Simplificando, SEO é um conjunto de técnicas de tráfego orgânico que melhoram o ranking do seu site e redes sociais nas buscas, como no Google, elevando sua visibilidade perante clientes em potencial.
Neste contexto, é relevante destacar que o Brasil é o 2º país que mais utiliza o Google no mundo, alcançando impressionantes 92% dos usuários, ficando atrás somente da Índia. Essa estatística sublinha a importância de otimizar a presença online em uma plataforma tão amplamente utilizada pelos brasileiros, maximizando assim as chances de ser encontrado por um vasto público interessado.
Aplicando práticas de SEO, seu perfil não apenas ganha destaque, mas também se destaca da concorrência. Isso significa atrair mais seguidores interessados, que podem se converter em clientes fiéis. Portanto, entender e implementar estratégias de SEO é fundamental para qualquer negócio no ambiente digital atual.
2- Fundamentos da Otimização de SEO no Instagram
2.1- Escolhendo o Nome de Usuário e a Bio Ideal
Ao otimizar seu perfil no Instagram para alcançar uma boa posição tanto no próprio Instagram quanto no Google, o ponto de partida é a escolha do nome de usuário e a criação da BIO. Esses elementos devem incluir palavras-chave relevantes que você deseja posicionar.
Por exemplo, se você deseja que seu negócio, como uma pizzaria (ou qualquer outro negócio) seja encontrada por termos relacionados à pizza (ou seu produto principal) em uma localidade específica, seu nome de usuário e BIO devem refletir isso.
- Título do Instagram: Idealmente, deve ser o nome do seu negócio seguido por palavras-chave que descrevam seu serviço e localização. Por exemplo, “Pizzaria Sabor – Fortaleza”.
- BIO do Instagram: A BIO deve conter palavras-chave de forma natural e contextual. Por exemplo, se a palavra-chave alvo é “pizzaria em Fortaleza”, uma BIO eficaz poderia ser: “Saboreie a verdadeira pizza italiana em Fortaleza. Entregas rápidas e ingredientes frescos diariamente.” Também é importante mencionar alguns produtos que você vende de forma contextual.
Esta otimização permitirá que seu Instagram já fique 50% otimizado tanto para o Google, e também irá permitir que você seja facilmente achado pela pesquisa do próprio Instagram.
2.2- Modelo de BIO para Instagram
Para melhor entendimento, irei entregar dois modelos de BIO que você pode adaptar para qualquer segmento. Modifique o nome da sua cidade, texto inicial, região e informações de contato conforme necessário, mas não mude a estrutura. Adicione mais informações e emojis se achar necessário. As palavras-chaves ficarão em negrito para você entender os pontos principais da BIO.
Sabor e tradição em [CIDADE] Peça já sua pizza favorita! 19:00h às 00:00h [Telefone ou WhatsApp]
Sorriso Feliz Odonto Ortodontia em [CIDADE] Seg-Sex: 8h-18h Agende: [Telefone ou WhatsApp] Transforme seu sorriso conosco!
Na primeira linha podemos ver o uso do local, que é fundamental para que os algoritmos entenda em qual cidade você quer posicionar.
Na segunda linha é importante colocar produtos e serviços que você vende de forma contextual, seja pizzas, hambúrgueres, vidros etc. Você também pode usar um serviço + localização.
Para melhor experiência do usuário, é fundamental que a BIO contenha o horário de funcionamento, que é uma das informações primárias que os clientes querem saber.
Por último, coloque uma forma de contato, seja WhatsApp e/ou Telefone, assim também trabalhando a experiência do usuário. Não é necessário adicionar endereço na BIO, pois o Instagram fornece uma opção com este intuito.
2.3- Descrições de Posts para Instagram
As descrições dos seus posts também são fundamentais para a otimização para SEO. Elas devem conter palavras-chave relevantes de forma natural, ajudando no posicionamento do seu conteúdo tanto nas buscas do Instagram quanto do Google.
- Uso de Palavras-chave: Se o objetivo é posicionar para “hambúrguer vegano em Fortaleza”, suas descrições podem incluir frases como “Nosso novo hambúrguer vegano já é um sucesso em Fortaleza! Feita com ingredientes 100% orgânicos e frescos, é perfeita para quem busca sabor e saúde.” Esta descrição, por exemplo, fornece informações relevantes e ainda adiciona as principais palavras-chave, sem forçá-las no texto.
2.4- Dicas para Otimização do Instagram
- Nome e BIO: Insira a palavra-chave principal de forma clara e direta no nome do perfil e de maneira contextual na BIO, ajudando a definir a localização e o nicho do seu negócio, como “Pizzaria Bella Vista – Melhor Pizza de SP”.
- Descrições Contextuais: Nas descrições dos posts, além de incluir as palavras-chave de maneira natural, busque contar uma história ou fornecer informações úteis que envolvam a palavra-chave, agregando valor ao conteúdo.
Lembrando sempre de evitar o excesso de palavras-chave para não parecer spam, isso pode ser feito nas hashtags, então é importante utilizá-las. O objetivo é ser o mais natural possível, criando uma experiência agradável para o usuário enquanto melhora seu SEO.
3- Análise da Concorrência: O Segredo para Superar e Se Destacar
Posicionar não depende unicamente de você, depende do seu concorrente também.
Bruno Medeiros – Smart Hat
Analisar a concorrência é um passo crucial para qualquer estratégia de marketing eficaz, especialmente no Instagram, onde a visualidade e a frequência das postagens desempenham um papel importante. Observar cuidadosamente os perfis concorrentes permite que você identifique lacunas em seu conteúdo e abordagem. Esteja atento a aspectos como a qualidade das imagens, a relevância e a originalidade das legendas, bem como a consistência das postagens.
Ao identificar os pontos fracos da concorrência, como fotos de baixa resolução ou descrições pouco envolventes, você tem a oportunidade de aprimorar seu próprio conteúdo. Isso pode significar investir em fotografias de alta qualidade que destacam o aspecto único do seu negócio ou criar legendas que contem uma história, conectando-se emocionalmente com o público.
A regularidade e o planejamento das postagens não devem ser subestimados, pois garantem uma presença constante na mente dos consumidores.
Além de elevar a qualidade do seu conteúdo, implementar práticas de SEO otimizadas nas descrições e hashtags pode significativamente aumentar sua visibilidade. Use palavras-chave relevantes que potenciais clientes possam usar ao buscar pelo seu segmento no Instagram ou no Google.
Integrando essas estratégias, você não só se destacará seu perfil pela qualidade superior do conteúdo mas também pela facilidade com que os clientes podem encontrá-la online.
4- Estruturas Essenciais de uma Página para Bom Posicionamento
Entender a estrutura que uma página deve ter, vai te ajudar a entender como você deverá organizar seu Instagram e qualquer página na internet. A estrutura de uma página na Internet deve ser otimizada para SEO, com páginas bem definidas e conteúdo estrategicamente distribuído.
A analogia entre a estrutura de um site e a organização de um perfil no Instagram não só melhora a visibilidade, mas também a interação com o público, então é importante entender que o Instagram, assim como um blog e um e-commerce, também é um site.
4.1 – Página Inicial = Bio, Destaques e Posts
Comecemos com a página inicial de um site, que é projetada para capturar a atenção e direcionar os visitantes para áreas de interesse específicas. No Instagram, seu perfil funciona como essa página inicial. Uma BIO clara e cativante, juntamente com imagens de destaque, atuam como um convite para os usuários explorarem mais o seu perfil.
Assim como um site bem estruturado facilita a navegação, um perfil do Instagram organizado e visualmente atraente incentiva os usuários a permanecerem e interagirem com seu conteúdo.
4.2- Gerando Confiança com o Google
A página “Sobre Nós” em um site conta a história da sua marca, equipe, missão, visão e valores. No Instagram, isso pode ser traduzido em posts e destaques que compartilham a história da sua empresa, destacam sua equipe e mostram o processo por trás da criação de seu negócio, produto e serviço e trabalha a confiança, que é fundamental para posicionamento no Google.
Esses conteúdos não apenas constroem uma conexão emocional com seus seguidores, mas também são oportunidades para incorporar palavras-chave de maneira natural, melhorando o SEO e a visibilidade no Instagram.
4.3 – Preenchendo Autoridade e Expertise com o Google
Quanto às páginas de serviços ou produtos e a página de contato em um site, elas fornecem informações detalhadas sobre o que você oferece e como os clientes podem entrar em contato com você.
Fazer posts sobre cada um dos produtos e serviços prestados, vai trabalhar a autoridade e expertise que você tem no assunto, isso é fundamental para atingir bons resultados de tráfego orgânico.
No Instagram, cada post pode ser visto como uma “página” dedicada a um serviço ou produto específico, onde você pode detalhar características, benefícios e feedback dos clientes. Garantir que suas informações de contato estejam facilmente acessíveis no perfil é essencial, facilitando para que os clientes façam pedidos ou tirem dúvidas.
Incluir perguntas frequentes (FAQs) em seus posts ou nos stories também é uma prática eficaz, semelhante a ter uma seção de FAQs em um site, que pode ajudar a esclarecer dúvidas comuns e melhorar a experiência do usuário.
4.4- Nem tudo é apenas venda, foque em oferecer conteúdo útil
Por fim, assim como um site utiliza blogs ou artigos para fornecer conteúdo informativo e atrair tráfego orgânico, seu perfil do Instagram pode se beneficiar de posts educativos ou curiosidades sobre a sua área, como ingredientes se você tiver uma pizzaria, dicas de como escolher o melhor vidro se você tiver uma vidraçaria, curiosidades sobre a área e entre outros.
É fundamental que você também faça posts informacionais, conteúdo apenas comercial não é bem visto pelo Google.
Esses tipos de conteúdo não só engajam seu público, mas também são ricos em oportunidades para a otimização de SEO, com conteúdos relevantes que aumentam sua visibilidade nas buscas.
5- Engajamento e Conteúdo de Valor
Para capturar verdadeiramente a atenção e o engajamento do seu público no Instagram, a chave é criar conteúdo que seja tanto informativo quanto humanizado. Isso significa ir além de simplesmente promover seus produtos e serviços.
Introduza posts que contem histórias sobre sua empresa, como o negócio foi criado, quem é a equipe por trás por exemplo, essa estratégia é chamada de Storytelling. Essa abordagem não só enriquece o conteúdo que você oferece, mas também constrói uma conexão mais profunda com seus seguidores.
Implementar técnicas de copywriting, especialmente o método AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação), pode transformar seus posts comerciais em narrativas cativantes que conduzem à ação.
Comece capturando a atenção com imagens satisfatórias e de boa qualidade ou fatos interessantes sobre o seu produto, desenvolva o interesse e o desejo com descrições e histórias envolventes, e conclua com um claro chamado à ação, como uma promoção especial ou um convite para visitar sua loja. Esse método não só aumenta a eficácia dos seus posts como também promove um engajamento mais significativo.
É importante lembrar que posts que fornecem valor, seja por meio de dicas sobre como escolher o produto certo, reforçam a ideia de que seu negócio se preocupa em oferecer uma experiência completa, não apenas um produto. Esse tipo de conteúdo valorizado fortalece a lealdade do cliente e incentiva o compartilhamento nas redes sociais, ampliando ainda mais o alcance da sua marca.
6- O Papel das Redes Sociais no SEO Após a Atualização do Google
Com a recente atualização de conteúdo útil do Google, conhecida como HCU, os perfis de redes sociais, como o Instagram, ganharam um impulso significativo no rankeamento. Esta mudança sublinha a importância crescente de otimizar seu perfil para SEO, aproveitando o cenário atual para aumentar a visibilidade do seu perfil.
Referindo-se a insights de Matt Diggity, uma das maiores autoridade em SEO, observamos que as atualizações do Google estão moldando o futuro do conteúdo online, incluindo o conteúdo gerado por IA e a importância de adaptar-se a essas mudanças.
Especificamente, a HCU visa promover conteúdo que seja útil e relevante para os usuários, penalizando páginas que não atendem a esses critérios. Para os perfis no Instagram, isso significa que é crucial criar posts que não apenas promovam seus produtos, mas também forneçam valor aos seus seguidores, como repetido anteriormente.
O foco deve estar em oferecer conteúdo que seja genuinamente interessante e útil, evitando práticas que possam ser consideradas como geradoras de conteúdo de baixa qualidade ou experiência de usuário ruim, como pop-ups intrusivos e grandes anúncios.
Glenn Gabe, outro nome proeminente no mundo do SEO, sugere que uma análise detalhada das últimas atualizações do Google revela uma tendência clara: sites com conteúdo útil e uma boa experiência do usuário são favorecidos.
Para o Instagram, isso se traduz em garantir que seu perfil seja não apenas visualmente atraente, mas também fácil de navegar, com postagens claras e informativas.
7- Estratégias de Engajamento e a Manutenção do Público
Manter o público engajado no Instagram requer uma mistura de criatividade, consistência e conhecimento das preferências do seu público.
Uma estratégia eficaz envolve a publicação regular de conteúdo que não apenas irá te destacar, mas também envolva os seguidores de maneira significativa. Isso pode incluir a realização de enquetes nos stories, compartilhar bastidores da do seu negócio, principalmente em formato de vídeos curtos, ou até mesmo promover concursos onde os seguidores podem ganhar um produto ou serviço gratuito.
Essas ações criam uma comunidade em torno da sua marca e incentivam os seguidores a interagirem com o seu perfil de forma regular.
O uso de inteligências artificiais (IAs) no planejamento de conteúdo tem se mostrado uma ferramenta valiosa para otimizar o engajamento. IAs podem analisar dados de interação dos seguidores para identificar os tipos de posts que geram mais engajamento, os melhores horários para publicação e até sugerir temas de conteúdo baseados nas tendências de interesse do público.
Essa análise permite que você crie um calendário de conteúdo mais eficaz, alinhado com os interesses dos seus seguidores, aumentando assim as chances de manter uma audiência ativa e engajada.
Sempre aconselho o uso do ChatGPT para tarefas organizacionais, pois permite otimizar o tempo e organizar suas ideias de forma estratégica. Conhecer e saber usar essa ferramenta da maneira certa, pode te ajudar em todo e qualquer negócio que você for trabalhar.
8- Conclusão
Adaptar estratégias de SEO para o Instagram e outras redes sociais é fundamental para o sucesso online do seu negócio. Com disciplina e o uso inteligente de estratégias de engajamento e otimização, é possível aumentar significativamente sua base de clientes.
Lembre-se: o mundo digital está em constante evolução, e manter-se atualizado com as melhores práticas de SEO e marketing digital é chave para se destacar no mercado. Fazendo a coisa certa de forma organizada e sem pular nenhuma etapa, você nunca sofrerá com a falta de clientes.
